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Chaumet戴在身上的法国历史 现代手法展现昔日珠宝传奇

2020-06-06  点赞299   浏览量:905
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古语有云:「创业难,守业更难」。过百年的商号所面对的挑战,不再单单是同行的竞争,更是一种「要赢人先要赢自己」的较劲。拥有超过250年历史的法国高级珠宝品牌Chaumet,早已奠定珠宝界的领先地位,王室名流、富商巨贾都是长期客户,家传户晓的品牌故事也好比字典那幺厚。当外人以为可以「打跛脚都唔驶忧」,靠「食老本」把品牌继续经营下去,偏偏Chaumet却在近几年频频曝光,积极向数码世界大展拳脚,让Chaumet面向更广阔的群众,这一切都全靠幕后功臣品牌CEO Jean-Marc Mansvelt。

或许法国人天生感情比较丰富,Mansvelt没有一般CEO刻板、不言苟笑的形象,整个访问过程都是在笑声中进行,而他对品牌深厚的情感联繫也可在言谈中感受得到。拥有丰富管理和行政经验的他,之前接触的都是法国高级时装和美容品牌,现在踏足高级珠宝界,Mansvelt怀着既敬且畏的态度做好守护者的角色。相比业绩,Mansvelt更常把历史和责任挂在口边,「Chaumet拥有超过二百多年的历史,接手这个品牌后,在工作上我不但走进一个全新领域,更首次走入『宝石世界』!除了要了解如何运用这些漂亮又珍贵的宝石,更重要的是我们有责任去守护大地之母(Mother Earth)给予的这些宝藏。」

守护大地之母宝藏 诉说历史文化

「守护」在Mansvelt眼中,不是收藏家那种独乐乐的孤芳自赏,相反却是要把品牌源远流长的历史透过高级珠宝的美态供全世界欣赏。自他上任以来,多个关于Chaumet的大型展览于世界各地享负盛名的博物馆展出。去年在中国北京紫禁城举行的18世纪珍宝艺术展至今仍为人津津乐道,首个虚拟博物馆「12bis」更是Mansvelt为延续和守护Chaumet的一个重要举措。

「对某些客人来说,Chaumet可说是熟悉不过,但还有很多人对这个创立自18世纪的珠宝品牌一无所知,所以我们有责任去告诉他们有关Chaumet背后的故事,让客人知道他们所买的不只是一件珠宝,更是法国历史和文化的一部分。」

数码年代转危为机

二百多年前,Chaumet创办人Marie-Étienne Nitot大概从没想过一盘纯粹的珠宝生意,在21世纪竟面对着日益加剧的竞争和挑战——不少奢侈品牌加入珠宝和钟表的战圈,推出高级珠宝系列;社交媒体的出现与数码世代都大大改变市场推广和零售业的玩法,这些新冲击都令老牌珠宝商要懂得与时并进,转危为机。「今时今日,数码世界和社交平台都是十分重要而且非常关键,但也提供了一个好机会令品牌发展出更多面向,更立体。」Mansvelt表示Chaumet把握机会,一方面利用instagram、Facebook等将品牌推广给更年轻的顾客群,另一方面开设上述提到的「12bis」以及全新手机应用程式,善用自家深厚的文化历史背景,化身法国的嚮导带你游历花都。「Chaumet一直努力将新旧融合,除了珠宝创作,此理念也应用到每一层面。」

法国人对美的追求,既执着也伴随着一份使命感。你看一年举行两次的男女装时装周以及高级订製服时装周,巴黎总是压轴登场的城市,也是高级时装的核心;过百年的高订製服传统,至今仍然有严格的筛选程序,而会员也必须严守保存会籍的规定,一切都是对法国传统工艺的尊重与重视。

法国顶级珠宝也像是高订服的双生儿,两者皆着重艺术创作和工艺,每年一月和七月高级订製服时装周举办的月份,也是各个珠宝商聚首一堂展示最新高级珠宝系列的重要时刻。在今年初一月高订服时装周上,Chaumet就为全新高级珠宝系列Les Mondes de Chaumet揭开序幕。

三国家成三个月份珠宝主题

Les Mondes de Chaumet中译为「Chaumet的世界」,Chaumet一直以来为不同国家的尊贵客人度身订做奢华珠宝,每件的作品就像两地的一次文化交流,从而孕育出Chaumet糅合精湛技艺与遥远国度独有文化的珠宝世界。今次品牌特意将系列划分为三部分,分别于一月、六月和七月三个与Chaumet有密切关係的时刻发表。每个月份以一个国家为主题,第一站以横跨欧亚大陆的俄罗斯作主角,透过Promenades Impériales这套珠宝套装捕捉西伯利亚的冬日美态,同时亦把昔日为俄罗斯王室的显赫客人创製的传奇珠宝风格呈现眼前,然后是六月在东京发布以日本文化为灵感的樱花主题Chant du Printemps,以及刚在七月于巴黎亮相以非洲为主题的Trésors d'Afrique系列。这不同文化元素的设计正是呼应Mansvelt所言,Chaumet一直致力把昔日传奇以现代手法来展现。

现代人早已遗忘了家传之宝的概念,要流传下去的不但是价值连城的珍宝,也是两口子、一代人甚至一个家族的故事和有关爱与诚的承诺。Mansvelt再三强调珠宝不是fashion(时装)而是beauty(美丽的事物),前者可能是霎眼娇,而后者则可万世流芳,让佩戴者美上加美。瑰丽珠宝看似遥不可及,但其实一只小小的戒指也可是专属于你的故事代号。

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